CottGroup es una empresa de Turquía creada para hacer negocios entre Turquía y el resto del mundo. CottGroup funciona como una especie de paraguas que contiene a varias compañías específicas. En este caso, la estrategia de imagen corporativa que creé se basa en reforzar el origen local de la empresa en pos de contribuir a ser referente de todo aquel que desee invertir o comerciar con Turquía. Por otra parte, busqué reflejar el trabajo moderno y eficiente que el grupo realiza actualmente para multinacionales, todo ello apoyado en un ambiente agradable y emocionalmente contenedor.
Mi primera acción fue la sistematización de la identidad de las empresas con el fin de producir una sinergia entre ellas. También busqué capitalizar para el todo la presencia de cualquiera de ellas y proyectar la idea de la empresa como un todo organizado. Por otro lado, este sistema está pensado para que cada empresa pueda disponer además de recursos para expresar el enfoque de sus temas y particularidades, sin separarse del conjunto.
En consecuencia, diseñé una serie de elementos gráficos para la inserción de todas las empresas en la figura del Holding. Este sistema está conformado por un icono, un uso coherente de los nombres, lemas, colores y tipografías. Por esta razón, he diseñado este símbolo esquemático de un paraguas, hecho por la letra T, y que genera visualmente una vinculación con el signo de la de la arroba. La razón de usar la letra T como insignia se debe a que esta letra está presente en la mayoría de los nombres de las empresas, en Turquía y en el lema corporativo: Llave en mano en Turquía.
Por otra parte, el toque oriental de su tipografía moderna y el color rojo, establecen claramente la pertenencia local del grupo. Por último, dibujé una serie de ilustraciones que explican la actividad de cada empresa en particular. El objetivo de ellas es también la creación de un fondo sensible para el desarrollo de la marca.
Sebastian Guerrini
